Весь мир в твоем городе

12 июня в городе стартовала социальная рекламная кампания в рамках проекта «Толерантность». Более ста рекламных щитов различного формата появились во всех районах Петербурга на прошлой неделе. Выполненные в черно-белой гамме, они издалека привлекают внимание прохожих и водителей.

Как рассказали в Комитете по внешним связям города Санкт-Петербурга, кампания продлится месяц: за это время у каждого петербуржца будет возможность не один раз увидеть рекламу и задуматься над ее смыслом.

На плакатах перечислены улицы, переулки, проспекты и площади Санкт-Петербурга, своими названиями связанные с другими странами и городами. А замыкает длинный ряд имен яркий слоган «Весь мир в твоем городе!». Можно сказать, у этой рекламы два автора, поэтому мы расскажем о них обоих.

Саму концепцию, идею и ее художественное исполнение предложил известный петербургский дизайнер Александр Фалдин, член Союза художников и Союза дизайнеров России, заслуженный художник России и лауреат многих российских и международных конкурсов. Еще в 2008 г. Александр предложил похожую по исполнению рекламу с несколько отличной идеей, где на плакате были перечислены известные имена государственных деятелей, архитекторов, ученых, людей искусства и исследователей – иностранцев, которые жили и работали в Петербурге, а слоган «Гастарбайтеры, спасибо вам!» замыкал перечень.

«Концепция своей метафорой заставляет задуматься, посылает к истории нашего города, образует и просвещает. Эта идея была предложена нами еще в 2008 году, но, к сожалению, она до сих пор не реализована», – поясняет Александр Фалдин. Вопрос об использовании этого варианта рекламы остается открытым, а пока город украшает наружная реклама, выполненная в этой же стилистике, но отсылающая к географическим названиям, а не персоналиям.

Слоган «Весь мир в твоем городе!» тоже имеет историю. Его в 2006 г. придумала Бану Куспанова, студентка кафедры «Коммуникативный дизайн» Художественно-промышленной Академии им. Штиглица, в рамках своего учебного проекта. Именно он победил в творческом конкурсе «Слоган, пропагандирующий Петербург как город мира и согласия». Бану выросла и училась здесь, сейчас живет и работает в Алматы.

С Петербургом меня связывает безумная любовь к этому городу, родные и многочисленные друзья, а также моя профессия. Здесь как будто все создано для души дизайнера. Это не только архитектура, музеи и особая атмосфера города, но и события в мире искусства мирового масштаба. Однако меня всегда тянуло в Казахстан, на историческую родину. И вот, осенью 2009 г. я осуществила свою мечту. Если бы это было возможно, я бы увезла Петербург с собой. Но это невозможно и мне пришлось выбрать. В Санкт-Петербург я приезжала два раза с тех пор, как уехала. Надеюсь, что и в дальнейшем я буду приезжать не реже. А вообще, хотелось бы не принадлежать какой-либо одной стране, а быть гражданином мира!

Мнение эксперта

Александр Иванович Юрьев, доктор психологических наук, профессор, основатель кафедры политической психологии СПбГУ, член Экспертного совета программы «Толерантность»:

«Наружная реклама должна быть достойна по своей художественной ценности нашего города. У нас был опыт работы с разными компаниями и дизайнерами, но пока наиболее высокое художественное качество связано с именем Александра Фалдина. Он настоящий петербуржец – у Александра присутствует чувство меры и вкуса. На фоне раздражающей пестроты рекламных щитов реклама «Весь мир в твоем городе» смотрится лаконично и свежо. Помимо того, что его работы выполнены великолепно с художественной точки зрения, в них присутствует глубокое понимание и осмысление идеи, очень тактичное ее изложение. Толерантность – обоюдоострый меч, и с помощью рекламы можно как улучшить ситуацию, так и крайне усугубить ее, вызвав негативную реакцию. Поэтому мы очень рады сотрудничеству с Александром, ему удалось создать безупречную концепцию».

Текст: Алена Кютт. Фото: Константин Куликов